Theodor

En 2002, hier…, Guillaume Leleu ouvre une petite maison de thé à Paris et lance la marque THEODOR. Sans aucune publicité ni orchestration médiatique, le succès est fulgurant. En cinq ou six ans, la toute jeune marque devient une référence. Reconnue (voire jalousée) par l’establishment mondial des métiers du thé, elle est exportée dans plus de 30 pays, encensée par la presse avec plus de 4000 citations par an.

Les raisons du succès ?

L’excellence des produits, le respect des amateurs, d’abord. Guillaume Leleu, globe-trotter infatigable, parcourt les meilleurs jardins du monde. Il lui arrive encore d’en découvrir de nouveaux, inconnus et étrangers, uniques et confidentiels. La gamme des thés nature de THEODOR reflète cette quête de la perfection…

La créativité, l’innovation, la fraîcheur ensuite. Il ne suffit pas d’être « goûteur », « tea-taster », comme on est goûteur de vins pour créer THEODOR. Dans l’univers du thé, Guillaume LELEU est un « nez », comme on appelle les grands créateurs dans le monde magique des parfums de luxe. Fulgurance et évidence des mariages de saveurs, suavité, longueur en bouche caractérisent les gammes de thés parfumés et de ces infusions que l’insolent créateur appelle ses « mauvaises herbes »…

Insolent, il l’est, ce Parisien !

Il revendique sa légitimité de créateur parisien, respectueux de la tradition millénaire mais fou de l’air du temps, pétri de culture mais iconoclaste, inspiré et sans complexes. Il se sent chez lui dans l’atmosphère turbulente du studio de grande maison de couture et de luxe. Il raille l’épicier snob qui toise sa clientèle derrière son comptoir de thé « vintage 1850 »…

Légitime, inspiré, leader, insolent, l’insolent Parisien importe dans le monde du thé la révolution baudelairienne des Fleurs du Mal : Insolence, luxe, calme et volupté…

Insolent Parisien, il est à travers ses « coups de crayon » dans le design de ses produits, il est dans ses mélanges, qui reflètent les traits de caractère dont il assume les partis-pris  et dont nous avons tiré les définitions suivantes :

LA GOURMANDISE : N.Fém. – Trait de caractère typiquement parisien, évoquant son amour pour les bonnes et belles choses, dont il ne peut se passer. Aux saveurs fruitées, les thés de la "Gourmandise" amènent à des plaisirs non avouables pour toute la journée.

L’IMPERTINENCE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant son penchant  à choquer par son caractère déplacé à revendiquer ce qu'il préfère. Aux noms ou saveurs osés, les thés de l’"Impertinence" offrent une certaine liberté d’être.

LA GALANTERIE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant son amour porté aux autres à travers des messages flatteurs et des compliments sensoriels. Les thés de la "Galanterie" illustrent des promesses aux parfums controversés.

LA PRETENTION : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant sa sagesse à différencier le meilleur du pire, pour lui-même. Les thés de la "Prétention" n’ont de commun, ni leurs notes, ni ce qu’ils évoquent, mais leur différence dans l’exception.

LE CAPRICE : N. Masc.. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant ses passions soudaines, irréfléchies et changeantes dont il aime apprécier les moments. Les thés du "Caprice" subliment les papilles gustatives pour ses envies incontrôlables.

L’AUDACE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant  son mépris pour les limites imposées et son plaisir à franchir les convenances à travers ses choix.  Les thés de "l’Audace" traduisent dans leurs parfums des choix marqués et assumés.

LE TOUPET : N. Masc. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant son effronterie à aimer la vie à travers ses explorations gustatives et ses multiples facettes. Les thés du "Toupet" présentent des notes indigènes et empreintes d’aventures que le monde offre de sa nature.

L’INSOUCIANCE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant sa légèreté à enjouer des moments qu’il ne traite avec absolument aucun sérieux. Les thés de "l’Insouciance" dévoilent des parfums légers et attachants d’une certaine subtilité.

L’EXUBERANCE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant sa tendance à l’excès dans ce qu 'il a d’abondant, de riche et de rassurant. Les thés de "l’Exubérance" soulignent des saveurs réconfortantes et chic que tout à chacun aime apprécier.

L’UTOPIE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant ses conceptions imaginaires à vouloir fuir le quotidien, s’imaginer autrement et, rêver d’ailleurs. Les thés de "l’Utopie" nous font parcourir le monde, à travers des plantes et des sensations de nulle et autre part.

LA PARESSE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant son goût pour une certaine oisiveté, son idée du repos et son étonnant désir d’inactivité. Les thés de la "Paresse"  surlignent ce profond besoin de plaisir à travers son bien-être et une douceur de vivre.

LE NARCISSISME : N. Masc. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant son assurance à parfaire ce qu’il a de plus cher, dans son image et son ego. Les thés du "Narcissisme" conservent secrètement les potions du plaisir et de la délicatesse dont il faut abuser.

LA CERTITUDE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant ses doutes dans ces grandes vérités qui deviennent des faits. Les thés de la "Certitude" décrivent ce qui il y a de plus sûr mais d’essentiel dans nos envies de tous les jours.

LA JALOUSIE : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant son attachement à vouloir posséder les plaisirs dans lesquels se prélassent les autres. Les thés de la "Jalousie" sont des présents reçus d’autrui que nous aurions aimé leur voler.

L’EGOÏSME : N. Fém. - Trait de caractère typiquement parisien, évoquant sa considération exclusive à ses intérêts précieux d’un moment de thé. Les thés de "l’Egoïsme" suggèrent qu’un moment pour soi est un moment à soi, sans aucune autre raison.

Son regard sur lui-même, être le Monsieur THEODOR d’aujourd’hui… et laisser son empreinte avant de transmettre à un futur autre sulfureux créateur qui sera le Monsieur THEODOR de demain.